Das Internet ist das einzige Medium, mit dem Informationen übermittelt, Produkte verkauft und Interaktionen zwischen Konsumenten und Händlern ermöglicht werden. Zusätzlich macht es Spaß und bringt Unterhaltung! Damit nimmt es als möglicher Werbeträger eine besondere Stellung im Kommunikationsmix ein. Nach der Bedeutung des Internets für das Marketing in den kommenden fünf bis zehn Jahren gefragt (GfK 2001), antworteten die werbetreibenden Unternehmen: 94 Prozent stimmten der Aussage zu, dass das Internet ein wesentlicher Bestandteil im Marketing-Mix sein wird. 65 Prozent schätzen, dass die Werbegelder für das Internet sich verzehnfachen werden. Aber nur 27 Prozent der Befragten glauben, dass das Internet die klassischen Medien zunehmend ersetzen werde. Das Internet ist der einzige Werbeträger, der 1-1 Werbung mit Breitenwirkung verbindet. Hinzu kommt der große Vorteil der präzisen Messbarkeit des Erfolges einer Kampagne. Im Gegensatz zu einer Offline-Kampagne kann hier auf eine Erfolgskontrolle durch Optmierung unmittelbar reagiert werden. In Zeiten, in denen die klassischen Medien unter hohem Druck stehen, die Investitionen zu rechtfertigen, ist das Internet das einzige Medium, in dem bewiesen werden kann, dass Werbung etwas bringt.